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非遗文创产品的设计思路

文创行业发展势头迅猛,发展速度惊人,发展成果喜人。
近年来,文创行业发展势头迅猛,发展速度惊人,发展成果喜人。

不仅文博机构纷纷推出各自的文创衍生品,许多企业也将文化元素巧妙融入商品中,提升文化“附加值”。越来越丰富的文创产品,日渐融入人们的衣食住行。


有数据显示,2019年博物馆文创市场整体规模比2017年增长3倍。

政府的扶持重视,是文创事业能够稳步发展的先决条件。

 2014年,国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,明确提出推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的总体要求、重点任务、政策措施和组织实施。


2016年,文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,对文化文物单位进行文化创意产品开发做了明确部署。


2019年5月19日至20日,文化和旅游部举办全国旅游景区发展与文创产品开发座谈会暨全国文化和旅游资源开发工作会,围绕旅游景区发展与文创产品开发等工作进行阶段性总结和部署,交流最新发展经验。


同时,我国的资源优势以及广阔的市场,也为文创产业提供了强劲的发展动力。 

比如,非物质文化遗产所蕴含的精湛的传统技艺、深厚的民族思维、独特的文化基因为文化创意产业提供了文化素材和创意源泉。

同时,文化创意产业也给非物质文化遗产带来了前所未有的发展机遇,为其供了创新机制和融入现代社会的平台。

▲乳源瑶绣文创产品:长鼓U盘 

但是,非物质文化遗产始终生于旧时,虽已重新进入人类的视野,却似乎仍与现代经济社会格格不入。因而非遗文创发展也面临着新的挑战:


开发什么品类的文创产品?

如何定位自己?

如何受到市场认可?

如何做好文创产品设计? 



今天,半夏青年与您就以上的问题,

一起探讨非遗文创产品的设计思路:



挖掘消费场景,结合消费者,找准定位


作为非遗产品的开发者,不仅要懂技术,也要学会用数据去分析问题。


“了解消费者想要什么,什么人会买,买的什么产品,在哪个场景中购买的,而这些问题的答案,就是方向。” 第四届腾讯峰会上发布的《在数字生活中拥抱传统——2019数字新青年研究报告》显示,近九成年轻人对传统文化有浓厚的兴趣,而国潮正是数字化大背景下年轻人亲近传统文化的方式之一。

时下,数字新青年的三大特征是:兴趣是他们探索世界、了解新事物的最大动力;他们对外界有着更开放的态度;他们喜爱跨界碰撞的文化元素。

2019《醒·意》醒狮月历文创礼盒▲

 而国潮产品恰好完美符合这三大特征,年轻人个性张扬、与众不同的消费主张,强烈猎奇心理:故宫的咖啡是什么味道的?周黑鸭版的唇膏是什么样?可口可乐美妆又是怎样的视觉体验?大白兔加上高度的传统文化认同感,国潮消费是年轻一代表达自我的方式。而80、90后等主流年轻消费群体正是目前“国潮”的主要买单人。

近年来,故宫博物院更加注重研究人们的生存方式和生存状况。

例如:
分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素
分析人们在以什么方式和手段接受文化信息
分析人们如何度过每日“碎片化”的时间
分析不同年龄段观众的差异化文化需求

其根本目的是通过更生活化的商品载体,引起文化传播的共鸣,最后找到产品的定位。


 借势大IP,培养设计人才


通过和大流量品牌的跨界合作,借势大IP,完成文创产品的开发。

当代年轻人们更关注的大IP跨界合作不失为一种省力的产品策略。

博物馆在文物IP授权上,也不宜过于泛滥,一味迎合市场需求。在文创开发上,不能为了快速打开市场而盲目跟风,偏离让文物、文化艺术走进生活的初衷。

此外,设计上也需要注重主题的思考,只有深入思考的主题才会更让人寻味,同时要融入生活习性和体现文创产品的价值。

▲取材自故宫博物院藏品《碧玉刻诗梅竹图双面插屏》,古雅静逸,却不失实用。

要推行真正的“国潮”,在研发传统文化IP的同时,也要复兴传统工艺,解决当代生活的实际问题。

一个好的非遗产品更需要传承人和设计者打开新思路和眼界,提升产品设计和市场运作的能力。

▲半夏文创产品:车陂“同舟共济”龙舟棋游戏

做非遗文创不只需要传承人努力,更需要更多的设计者加入。非遗文创的设计者是文化发展的推手,是未来生活的前瞻者,要做的是将非遗文化与现代设计相结合,不能被文化题材限制住,题材从来不是创作的界限,想象力才是。

当然,设计文化输出中,非遗本身包含着无尽的故事内容,非遗故事是当前文创体验的重要入口和关键内容。

除了拥有国潮文化“好看的外表”,更值得关注的是它背后“有趣的灵魂”,非遗的文化资源创意转化离不开故事的打造,我们应该去创作和分享故事有助于实现大众记忆、传播、理解、娱乐、想象、创造等。


▲取材自故宫博物院藏品《海错图》,以海洋世界的万般旖旎,丈量事物的广度。

产品的实用、功能仍是文创产品的重要保障,IP化的文创产品开发集功能性与趣味性为一体,让功能主导设计,强调创新实用功能,不仅让消费者感觉有情趣,并获得高品质的实用内容体验。


 手工技艺与创新科技融合


手工价值的体现,不是在工艺本身上,而是体现在产品的创造性上。

文创产品应追求文化与设计的完美融合,通过形、色、材、用四个方面将产品背后的文化基因显现出来,并借入用先进的生产技术将创意产品生产出来。


文创产品在市场上种类最多,受众最广,侧重繁为简、逐新趣异,与现代人的生活方式与情感需求紧密联系。

▲半夏文创产品:猫山王冰皮榴莲月饼非遗纪念礼盒


现在,中国文创产品正在向生活化发展,文创商品在开发上主要强调文化、科技特征,从文化、科技角度去设计、研发、销售文创产品。

现在这个时代,云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、5G等新一代信息技术的迅猛发展,深刻改变着人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式,推动文化创作生产传播方式发生深刻变革,文创产品的发展也应该抓住这种变革带来的机遇。


▲故宫端门数字博物馆

所以,我们需要融合科技,把文创产品与人更紧密的结合在一起。


 产品文案引起痛点


产品文案,就是介绍自己的产品,让用户关注自己的产品。

很多人对营销、广告的理解:写文案,打广告,就是为了让消费者关注你的产品。

但是,对新产品来说,文案第一步真正要做的,往往并不是把消费者的注意力转移到产品身上,而是把他们的注意力转移到自己身上。

在关注你的产品之前,先让用户关注他们自己。

作为最成功的品牌IP之一,故宫淘宝也深谙传播之道。

褪去严肃的历史,将本是高高在上的帝王妃嫔用讲段子的方式调侃一遍,“朕是如何把天聊死的——您的好友毒四已上线”、“雍正:感觉自己萌萌
哒”……

这种风格实在是太对追求轻松、个性和自由的现代年轻人的胃口了。



作为一个消费者,大多部分购买行为都基于产品本身的介绍和卖点。

产品的核心是利益,品牌的核心是情感,消费者的核心是需求。通过展示产品的利益和品牌的情感,来满足消费者的需求,最终让消费者采取购买产品的行动。

在宣传上,产品和条漫结合也是一种新的机会。条漫的阅读习惯始于微博,为使碎片化阅读更加有视觉乐趣。目前受欢迎的条漫内容无非四种:盘点吐槽式、脑洞故事式、走心情感式、表情包对话式。

那么我们应该如何抓住条漫类公众号的热度进行推广呢?

品牌投放条漫的过程中可以把重点目标放在品宣及造势上,曾刷屏的百雀羚《一九三一》后来被爆出转化不佳,也说明在带货推广上条漫会有一定的不确定性。

另外,不少条漫公众号已经有了“看图猜广告”的社群文化,这其实正是用户粘性强的体现。


▲麦当劳广告


非遗是一个“无墙的博物馆”,服装可以有非遗,那些吵架的方言也可以是非遗,图像、文字、味道,甚至记忆都是非遗。

一个好的文创产品应注入文化的骨血,除了赋予产品精美的设计包装外,还能将文化骨血以巧妙的创意设计形式展现出来。

故宫文创产品的设计主要有创意引申、寓意导入、元素提炼、主题系列等几种模式。我们可以借入这些模式把定位、设计、创新、宣传结合在一起,让文创产品能让消费者感受到产品功能之外的情感链接,也能衍生有意义的共鸣与深刻体验,对消费者美好生活需求有一定的促进作用。

▲元素提取自古代天文测量的基本仪器—星盘仪

文创产品开发要善于寻找新的思路,也不应止于年轻时尚。文化宝库里潜藏着无尽宝藏,亟待我们去探索,让这些优秀的传统文化绽放出更耀眼的光芒。
未来,我们将继续深入挖掘,常回顾、多感受,并与生活中好玩、好看、有感的事物结合起来,打造更多实用、美观、有价值的半夏文创。